作者|王若晔
编辑|袁佳琦
除了中央广播电视总台的官方转播，中国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道六家也已从总台手中获得卡塔尔世界杯的转播许可。有业内人士透露，咪咕和抖音为了此次转播权不惜豪掷十多亿人民币。
这一足以令普通人瞠目的数字却也曾有过先例。根据媒体报道，在过去的三届世界杯当中，只有2014年总台独家包揽版权未曾分销，打出了“2014世界杯，只看央视”的口号。2010年央视网与土豆网达成全方位战略合作，土豆网获得了南非世界杯决赛阶段比赛的互联网转播权。随后，总台又以平均1500万元价格将世界杯版权分销至新浪、腾讯、搜狐、优酷等网站。2018年俄罗斯世界杯举办期间，咪咕和优酷分别以10亿和16亿获得了当届世界杯转播权。
换言之，世界杯的“贵气”也在金额数字上被体现地一览无余。对于国际足联来说，举办一届世界杯一半以上的收入，都来自于转播世界杯的版权收益。国际足联财报显示，2014年巴西世界杯和2018年俄罗斯世界杯的总收入分别为48亿美元和64亿美元。其中，版权收入分别为24.28亿美元、30亿美元。根据国际足联2022年预算，卡塔尔世界杯的电视转播收入预计为26.4亿美元，占总收入的56%。而对于央视总台来说，2010年和2014年世界杯付出的版权费用总计1.15亿美元，盈利的广告收入分别为10亿元和15亿元。再加上分销转播权所得收入，完全可以最大限度覆盖成本。
2015年腾讯以5亿美元的价格拿下了2015至2020赛季NBA数字媒体独播权，坐拥独家版权让腾讯迅速完成拉新KPI。此后腾讯又接连签下CBA和FIBA的新媒体版权，一跃成为国内篮球赛事的版权霸主。
2019年，腾讯和NBA联合宣布未来五年双方将继续合作，腾讯将继续作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”至2025年。根据腾讯体育报道称，有超过2100万球迷观看了2018-19赛季NBA总决赛第六场比赛的直播，是中国数字媒体平台的单场NBA赛事收视人数之最。腾讯与NBA的深度捆绑也使得腾讯体育一度如日中天。
篮球赛事是腾讯体育的产业支柱，爱奇艺则是将精力侧重在小众但高端的精品赛事上，比如网球、高尔夫、NFL、马术、赛车、极限运动等。2021年爱奇艺体育与国际职业男子网球协会ATP达成战略合作，成为2017-2020年ATP在中国大陆地区的独家新媒体合作伙伴。而背靠阿里的优酷体育，曾在2018年花天价购入俄罗斯世界杯转播权，以此为契机正式跻身体育产业赛道，后又联手PP体育打造体育频道不断进军体育领域。
曾经的两大体育巨头乐视体育和PP体育，前者因资金问题在2017年接连痛失头部赛事版权，并于2019年7月正式吊销营业执照。后者集齐了五大联赛、中超、亚冠、欧冠共8大顶尖足球赛事版权，强化出了“上PP体育过足球瘾”的品牌slogan。然而，PP体育也在2021年深陷与乐视体育一样的资金困境，多次因拖欠版权费而被取消比赛的转播。
赛事IP衍生用户密码2018年俄罗斯世界杯净利润超18亿美元，许多网友开玩笑说，“国际足联不开张则已，一开张就能吃四年。”天价版权费让人艳羡，那付了天价版权费的转播商能赚到钱吗？
根据艾瑞咨询研究报告显示，目前我国体育赛事在IP商业化上仍处于较为初级的阶段。国内代理方通过高昂的版权费用获得赛事代理权，但是却难以实现盈利。一方面是沉重的版权费压力；另一方面用户端的付费意愿并不高。除全球性大赛和本土化运营较好的头部IP外，以欧洲足球五大联赛和北美四大体育联盟为首的海外商业赛事转播版权在国内市场遇冷，MLB、UFC、WTT等赛事甚至白送也要播出。
所以拿下卡塔尔世界杯转播权后，咪咕和抖音便马不停蹄开始了平台向的拉新战。