老番茄成为了B站第一个突破千万粉丝的个人UP主。
很多人听过“老番茄”,知道他是有名的UP主,每年B站的大型活动都会有他的身影。近几年来老番茄的丰富表现甚至让B站萌新纠结他到底是个生活区UP主,是B站的综艺咖,或是亲近B站的艺人。
但他是一名游戏区UP主。
游戏区,对B站老用户来说,熟悉又陌生。这是B站最早的分区之一,但随着B站努力甩掉二次元标签,拓展更多更广泛的内容类型,有趣的UP主越来越多,属于游戏区的越来越少。
B站兴,游戏起bishi在B站早期的部分投稿
当时在优酷比较火的尿总,后来靠他人搬运在B站也积累了粉丝
如今看来,这就是当年的“云通关”。
黑桐谷歌早期的投稿内容
黑桐谷歌曾向媒体介绍过,自己赚到第一桶金是在2012年,这一年,B站的游戏内容开始变得越来越全面,游戏区UP主也变得多起来,许多观众发现,原来世界上有这么多好玩的游戏。
2014年,B站迎来了它的贵人——陈睿,开始带领B站走向快速发展的道路。随着B站、二次元这些词逐渐被世人知晓,B站流量TOP的分区——游戏区进入了百花齐放的时代。2015年1月,B站粉丝数的前20位UP主,有15位来自游戏区。
兴起的小破站,游戏内容就是发动机。
游戏UP主人才辈出,游戏区迎来黄金年代当其他平台的创作者纷纷成为B站UP主,B站的游戏区也开始热闹起来。用户也从簇拥高玩的操作,到认可UP主本人的风格。黑桐谷歌、纯黑这些玩旗舰单机游戏的UP主由于高质量游戏有限,逐渐被12dora、逍遥散人这些高产小型游戏的UP主超越。
喷神James
这时,B站悄悄吹了一阵风,抓住风口的UP主圆了爆红的梦,却在不知不觉间戴上了创作的枷锁。
从B站“工具人”到粉丝的“神”积累了流量,需要变现的B站,首先想到了游戏区UP主。
B站每年一度的盛会BML成为了评估这些游戏UP主的好机会。2015年,刚刚高三毕业的老番茄来到BML舞台,和逍遥散人、允星河三个人一起在演出转场时间讲了一段相声。打扮青涩,宅味十足的老番茄表现出了不俗的控场能力,给不少观众留下了深刻的印象。
相比唱见、舞见等艺能UP主,游戏UP主在线下表演中显得有些局促,但粉丝互动很热烈。经过几次线下活动,一些游戏UP主给B站当线下“工具人”的业务愈发熟练,受到启发的他们,开始向游戏之外的领域进军,收割B站的新流量。
在2015年的BML上讲相声的UP主们
就这样,知名游戏UP主们,开始走上了B站铺好的花路。
一边是看内容的粉丝感叹着“有饭圈内味了”而渐渐流失,另一边是喜欢UP主大于喜欢内容的粉丝越来越多。随着粉丝一再被提纯,如今的头部UP主成为了偶像,成为了饭圈的“神”。
老番茄高播放量内容均与游戏无关
游戏区和UP主还会有更好的未来吗?游戏UP主成神真的好吗?足够多的粉丝说明B站游戏区始终保持着较高的人气,观众仍旧喜欢在这一分区看内容。但另一方面,头部UP主人气过高、抱团形成的马太效应也会对腰部和新人UP主造成不小的压力,长远来看,“神”与“神作”正使新人UP主和他们的内容变得日渐边缘化。
B站12月25日03:00的各区更新情况
2020年11月,bilibili粉丝量前20的UP主仅有6名属于游戏区。和五年前高达15名的数量相比,减少了超过一半。这表明B站虽然在内容上实现了“多点开花”,但游戏区UP主们却正逐渐失去分量。
时至今日,走向主流的B站越来越像个小娱乐圈,游戏区和UP主们还会有更好的未来吗?
答案,只有未来知道。