因为工作的关系，我经常通过抖音来了解时下的热门内容。有时候，我也会好奇心作祟地搜一些相对小众的内容，看看它们在抖音这个大众化的平台上反响如何。各种3A游戏的名字就是其中之一。
作为一名中国主机/单机游戏玩家，我平时接触的平台不少，比如B站、A9VG、机核、游民和三大妈。抖音体量虽大，却难以和3A游戏及相关玩家搭上关系。如今的网络营销都在追求出圈，誓要影响广大围观群众。如果一款游戏真的能火到抖音上，那应该可以说是成功「出圈」了吧。
先从近期最热的游戏《只狼》开始吧。尽管大神们陆续开创出了逃课打法和跳关邪道，这款游戏对普通玩家依然很不友好。
而各种替换「死」的汉字MOD，是让只狼真正出圈的元素之一。不论在微博还是各大新闻门户，相关截图和报道屡见不鲜。「用游戏让全世界玩家了解汉字魅力」这个角度抓得很好，把游戏和中国文化乃至民族自豪感挂上钩，难怪能收获20万点赞。
换个游戏继续搜索，前段时间CAPCOM连续发布了两款大作，让我们来看看《生化危机2重制版》和《鬼泣5》在抖音的表现如何。
提到2019年初游戏界的话题作品，除了突然走红的《APEX英雄》，就属BioWare历时5年打造的《圣歌》了。同样是EA发行的游戏，《圣歌》的玩家口碑毁誉参半，主流媒体评分更是在及格线附近徘徊。
本以为《圣歌》在抖音热度不高，没想到在数据上《圣歌》比前面提到的两款游戏强出不少。
原因很简单，《圣歌》剧情冗长、前期乏味、网络不稳都是真玩家才关心的问题。而在抖音，光是酷炫的机甲往那一摆就足以吸引无数路人的目光。
毕竟，有谁不喜欢钢铁侠呢？
再来看几个公认的3A大作的数据。去年TGA最大的赢家《战神4》，抖音最高赞14万出头，这是一段父子二人遇见耶梦加得的过场动画。
时间再往前推，去年大热的剧情互动游戏《底特律：变人》在抖音的热度并不高。比起游戏内容，似乎还是真人美女cosplay更受观众青睐。
我一共搜索了10款游戏，数据汇总在下面的表格里。这种统计方式虽然不严谨，但多少能反映出一些现象趋势。
统计时间：2018.4.20
先说我的第一个结论：3A游戏想在国内做宣发的话，抖音绝对是一个值得考虑的平台。
数据来自哔哩哔哩2018年4月新番报告
根据年前的最新报道，抖音的月活用户已经突破了5亿人。尽管头部内容依然紧紧围绕着明星娱乐和搞笑段子，但凭借其庞大的用户基数，诸如主机/3A游戏这样的细分领域仍存在很大的空间。游戏开发者和代理商若是愿意与抖音KOL合作，用心运营的话，我认为抖音作为宣发阵地性价比还是非常高的。
第二点结论：一款3A游戏在抖音是否能火与游戏类型和质量关系不大，与视觉效果、过场演出以及玩法细节有着直接关联。
这就好比知乎用户可能会热衷于讨论《只狼》的剧情暗线、《荒野大镖客2》的历史背景，而抖音的受众们更喜欢配上欢快BGM的游戏搞笑时刻，或是气势恢宏的巨型BOSS战。
对症下药，根据受众选题做内容总是没有错的。平台和用户没有高低贵贱之分，能在抖音火起来的游戏KOL自然也有他们的长处。想让游戏出圈，多看他们的内容，向他们学习才是正道。
最后是我个人的一点思考：游戏出圈除了依靠KOL和官方的宣传，更重要的是普通玩家的自发创作分享。3A游戏要做到这一点，和游戏的门槛关系重大。为什么抖音带红了那么多手游和APP？因为在手机上玩游戏、录像再上传抖音，一路下来操作难度不高。PC端游和主机游戏首先在硬件上就存在一定门槛，其次录像和导出也相对更复杂，想分享精彩片段的用户很可能会因为操作繁琐而放弃。手机摄屏是一种解决办法，但还是不够简单快捷。如果能像PS4内置的Twitch直播一样把抖音和游戏平台打通，支持一键编辑分享的话，或许能大大提高3A游戏在抖音的传播效率。（假使抖音愿意和游戏平台合作，开放SDK的话）
高门槛→玩的人少→缺少自传播→游戏火不起来，3A大作要出圈最重要的指标是玩家基数。适当降低游戏门槛扩大潜在玩家人群，优化分享路径，挖掘亮眼彩蛋和玩法，或许这才是高品质游戏在抖音出圈的正确做法。